「北京微博舆情」途家暖南三重奏营销,挖掘品牌理念新资产

随着社会上消费水平提高和消费观念转变,旅游观光、康乐、公共服务等体验性消费者更加受青睐。

  在公共服务同质化的白热化市场竞争中,品牌是负面影响顾客决策者的关键性之一。基于对消费者客群的行为揭示,途家综合性旅宿消费市场现况和民宿的产品特征,在夏季开启多场覆盖车站内站外的“暖南季”营销Campaign,在“旅程中的家”

品牌价值观

正中央,顺利发掘出新品牌资本。

水鸟式避冬成旅游观光纯文学

途家上演暖南营销协奏曲

  正如北雁自发南飞越冬的肉食性一样,夏季受欢迎的北上“避冬”旅游观光,带动了旅宿企业的火热而能做饭、电介质小狗、高性价比的民宿,更成为“时尚”的旅宿企业新宠。

  结合客群“向暖而居”的反感愿意,途家整合 北京微博舆情的平台的优质南方房源,以“拾趣岸边”、 “春意阑珊”、 “霓虹灯艳阳”三波全面性题材,采用团购、砍价、连住折扣等促销游戏系统,吸引用户预定。同时App车站内的感官要素配合相应活动题材,用自然景观与寒冷颜色呈现出夏季南方民宿的绝对优势,更进一步提升用户浓厚兴趣。

  而在促销题材活动之外,途家还策画了题材为“暖南季”的三波站外广泛传播,闯出了营销协奏曲。

一和声:多的平台触达顾客

扩大暖南季活动声量

  任何一次顺利的

品牌营销

,都建立在找对人、说对事的为基础。在暖南季重新启动前夕,途家以博客、美图作为主要发起的平台,依据有所不同的平台乐段和用户行为,采取了有所不同的沟通方法触达顾客,从而扩大暖南季活动声量。

1、品牌蓝V联合宣言,暖南约你去避冬

  途家邀请32家乐段相符的品牌博客蓝V,以南方避冬为创意题材发布联合标语自发发布“暖南独立宣言”,宣布暖南季来临。此次途家新世代品牌包含出行、点心、旅程、贫困公共服务等多个各个领域,融汇有所不同多心、有所不同立场的

品牌价值观

后,描绘一幅南方避冬的完美贫困愿景。

  途家更发起“约个暖南(男)去避(壁)冬(咚)”这一Social十足的热门话题,吸引到点播避冬热门话题的冷淡讨论。联合标语和Social帮办中的暖南季活动数据,在网民转发对话中获得高频披露。

2、达人刺参网红民宿,暖南撩人没商量

  根据途家二月发布的《春节调查报告》显示,目前为止民宿的消费者一线还是以青年人为主,80、90后群体占比69.3%。

  除博客以外,途家还与拥有大量年长用户的美图的平台联合,发起“打卡我的网红民宿”竞猜征集活动。只要带热门话题晒出自己 北京微博舆情与民宿合照,才可根据点赞排名获得支票奖赏。

  活动吸引了大量美图用户参与、晒图,分享旅程中的心路历程故事情节。途家更邀请美图Hot酷特地感受晒图、点评、刺参网红民宿,新媒体展现南方暖阳下有所 北京微博舆情不同类别、魅力民宿的看点,吸引大批追逐时尚、热衷于时装的年长用户收藏,更进一步提升民宿娱乐性和暖南季 北京微博舆情活动相关数据。

小提琴手:南方邻居启事拉憎恨

暴力事件营销管路暖南季活动

  为了承接第二波促销活动,信息化暖南季基本概念,途家策画了一次“南方邻居启事拉憎恨”的创意暴力事件营销。

  12月20日,途家以某 “匿名南方邻居”的言词,在吉林日报、齐鲁晚报等多家南方各省市最重要纸媒,用幽默诙谐的方法“调侃”南方夏季贫困的诸多不便。不仅前方煽动起南方人不服的焦虑,还传达出一种身为北方人骄傲的共鸣。

南方人

你的南方,寒风茫茫

我的南方,蔬菜飘香